필립코틀러17 필립코틀러의 퍼블릭마케팅 - 제6장 브랜드의 정체성을 창조하고 유지하기 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 공공분야에서의 브랜딩 (166p) * 브랜드와 브랜딩에 대한 논의는 알리스(Al Rise)와 잭 트라우트(Jack Trout) 같은 사람들이 1970년대에 포지셔닝에 대한 글을 쓰면서 불붙기 시작했다. 두 저자는 "포.. 2009. 8. 18. 필립코틀러 퍼블릭 마케팅 - 제5장 유통경로의 최적화 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 제5장 - 유통경로의 최적화 (131p) * 공공분야의 매니저인 당신은 자신이 시민들이 원하는 수준의 서비스를 제공하기 위해 노력해야 한다고 생각하는가? 쇼핑,외식,은행업무, 여행 등을 할 때 .. 2009. 8. 14. 필립코틀러의 퍼블릭 마케팅 - 가격과 인센티브&디스인센티브 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 제4장 가격과 인센티브 그리고 디스인센티브 (99p) 제품,프로그램,서비스에 맞는 가격책정 (106p) * 첫 번째 단계는 '가격의 대상' 결정이다. 여러분은 여러분이 정하는 가격이 여러분에게 무엇.. 2009. 8. 10. 필립코틀러의 퍼블릭마케팅 - 제품수명주기 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 제품수명주기 (90p) 일단 제품이 출시되면 제품이 '오랫동안 행복한 삶'을 영위하기를 기대한다. 그런데 불행하게도 그렇게 되는 경우는 거의 없다. 제품 수명문제를 개념적으로 다루기 위해.. 2009. 8. 7. 퍼블릭마케팅 - 3장 대중적프로그램과 서비스를 개발하고 향상시키기 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 3장 대중적프로그램과 서비스를 개발하고 향상시키기 (67p) 민간분야에서 가장 중요한 마케팅 기능 가운데 하나는 제품 관리기능이다. 제품 관리는 상업분야뿐만 아니라 공공분야에서도 역기.. 2009. 8. 6. 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 (3) - 미국우정공사의 마케팅 전략 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 미국우정공사의 마케팅 전략 원칙 3. 경쟁자를 파악하기 (54p) * 좁은 의미에서 경쟁자란 여러분과 유사한 가격, 유사한 제품, 유사한 서비스를 제공하는 조직이라 정의할 수 있다. 이런 경쟁자.. 2009. 8. 5. 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅(2) - 공공기관 업무성과를 제공하는 마케팅 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 공공기관 업무성과를 제공하는 마케팅 * 마케팅이란 말을 들으면 뭔가를 '조작'하는 것 같은 느낌이 든다고 말할지도 모르겠다. 이 책을 읽어보면 알겠지만 그와 같은 '조작'은 마케팅 원칙과.. 2009. 8. 4. 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅(1) - 1장 : 시민의 니즈를 충족시키기 필립 코틀러의 퍼블릭 마케팅 ** 지은이 : 필립코틀러, 낸시리 ** 출판사 : 위즈덤 하우스 ** 출판일 : 2007. 12. 10 제1장 - 시민의 니즈를 충족시키고 공공분야의 성과 제고하기 우리는 (필립 코틀러, 낸시 링) 시민들의 니즈 충족과 공공기관의 업무성과 제고 사이에 분명한 연관성을 찾아내어 현재와 미래.. 2009. 7. 30. 이전 1 2 다음
