필립코틀러 굿워크전략 - 기업사회공헌마케팅 사례집을 찾고 있나요?

 

 

필립코틀러의 굿위크 전략

GOOD WORKS!

Marketing and Corporate Initiative that Build a Better World ....

and the Bottom Line

 

Philp Kotler, David Hessekiel and Nancy Lee

 

 

 

 

 

 

아래 위 책을 한번 오가며 훑어보기를 바란다. 아래 책은 2007년에 우리나라에서 발간된 (2006년에 착한기업이 성공한다라는 책을 원제로 바꾸어서 새로 발간함) 필립코틀러의 CSR 마케팅이라는 책이다. 그리고 위의 책은 올해 1월25일에 발간된 굿워크전략이라는 책이다.  아무리 그래도 그렇지... 필립 코틀러 아자씨 새로운 사진을 좀 구해서 쓰시지.. 좌우만 바꿔서 이렇게.. 날림으로 책 표지 디자인을 하시는지....

 

아무튼 이번에 새로나온 GOOD WORKS! 는 아래의 책 CSR 마케팅의 2탄.. 업그레이드 버전 정도라고 보시면 된다. 아래 책을 읽지 않았다고 한다면.. 굳이 아래, 위 책을 다 읽을 필요없이.. 위의 책만 읽으시면 되고... 아래 책을 읽으셨다고 한다면.. 서점에 가서 한번 훑어 보시고, 필요하면 사시고.. 아니면... 안사셔도 된다. 단.. 기업사회공헌담당자나 기업의 CSR 관련업무를 하는 분들.. 또는 공익연계마케팅을 좀 해보려고 하시는 분들은 꼬옥~ 사서 이 책에 소개 된 글로벌하게 잘나가는 기업들의 사례를 한번씩 살펴보시면 좋겠다.

 

필립 코틀러 아저씨 책의 장점은 일단 그가 혼자 쓰지 않았다는 것이고, 그를 도와주는 스탭들이 매우 방대한 자료를 모았음이 틀림없다는 점이다. 다른 책들과는 달리, 현장감 넘치는 사진과 도표가 책 곳곳에 있어... 회사에서 사회공헌활동사례 또는  CSR 마케팅과 관련 된 PT를 하거나, 학교에서 숙제를 할 때 상당히 유용하게 사용할 수 있는 책이다. 그리고 무엇보다 어렵지 않다. 

 

반면 이책의 한계는 어쩔 수 없이.. 미국을 중심으로 한 서구 기업의 사례가 대부분이다. 우리나라를 포함한 아시아기업의 사례는 찾아보기 어렵다. 이젠 우리나라도 이정도의 사례집이 나올때가 되지 않았나 싶다. SERI나 그런데서 우리나라 기업의 CSR 마케팅이나 사회공헌과 관련된 깊이 있는 사례집을 한권 쯤 내 주면.. 군말 없이 사서 볼텐데... 

 

어쨋거나.. CSR 마케팅이나 기업의 사회공헌에 관심있는 대학생이나 일반인들께서는 여러 책 기웃거리지 마시고, 이 책 한권 사 보시면... 기업사회공헌바닥의 생리를 70% 정도 쯤은 알 수 있으리라 보장한다. ^^  보너스로 책의 서문의 마지막 구절을 옮겨 본다. 

 

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이 책에 대한 필자들의 바람은 크게 세 가지다. 먼저 기업 관리자와 직원들이 가장 적절한 사회문제와 최고의 파트너, 그리고 가장 잠재력이 높은 사회참여 사업을 선택할 수 있도록 그들을 완벽하게 무장시키는 것이다. 아울러 당신의 제안이 조직 내부에 열정을 불러일으키도록 도움을 주고, 언젠가 저자들의 사례 연구에 등장할 만큼 훌륭한 프로그램 개발을 할 수 있도록 영감을 주고 싶다. 그리고 가장 중요한 마지막 바람은 사회참여 사업의 결과에 대한 최종보고서에 당신의 기업과 공익 모두를 위해 믿을 수 없을 만큼 굉장한 소식이 실리는 것이다. 

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나도 이 책을 읽고 필자들의 바램처럼 됐으면 하는 마음 간절하다^^